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提高研发实力 玩转内容营销 ——新时代化妆品品牌的发展之道

  • 2020-04-01 15:11
  • 作者:蒋丽刚
  • 来源:?中国hot88药品网

编者按

今年2月,珀莱雅推赋能鲜颜淡纹紧致精华液,即“红宝石精华液”。这款宣称含有六胜肽、超分子维A醇、红藻提取物等功效成分的hot88,一上市就广受欢迎,成为珀莱雅的新一代明星hot88。HOT88特邀珀莱雅化妆品股份有限公司首席研发官蒋丽刚,分析当前化妆品市场形势,分享珀莱雅在hot88开发和营销方面的成功经验,以期为行业提供借鉴。

 

当今时代,不论是化妆品新兴品牌还是传HOT88_电竞最新资讯Side Bend芦苇与橡树统品牌,hot88立足于市场的重中之重是能否玩转内容营销,具有优秀内容营销能力是品牌脱颖而出的秘诀。


从长远看,为赢得未来市场,化妆品企业要积累和提高自身研发实力,夯实研究基础,深刻认识皮肤结构与化妆品成分作用机理,投身或联合原料商开发新原料、新制剂,建立完善的安全评价、理化检测、功效评价等体系。

 

年轻群体追求技术成分

企业应兼顾功效和安全

 

现在的年轻消费者在选择化妆品产时,相比于品牌,更容易被技术、成分等打动,化妆品市场大有成分大于品牌之势。但是当所有品牌都盯着特定的几个原料时,久而久之,市场上的许多hot88或者步入成分的同质化竞争,或者放弃安全性,开始变成添加量的非理性竞争,这都是不利于整个行业长远发展的。消费者最终会认识到,优质的化妆品并非是几个光环成分的叠加,也并非是某些成分含量越高越好,真正好的化妆品必须具备安全、有效、舒适、稳定、时尚特性,而不是“猛药罐子”。


这两年,以电商为主的销售模式让化妆品企业纷纷加快新品开发节奏,再加上化妆品消费需求迭代的加速,新品更迭需求随之加速,企业只有持续输出有竞争力的新品,才能保持品牌活力。


然而,在功效型hot88的开发节奏上,珀莱雅反而更加谨慎。“红宝石精华液”花费了约两年时间才上市,仅在研发层面,就经过了消费者需求调研、肌肤问题成因研究、原热竞技-风暴英雄竞猜软件它是行动的燃料。人生本寂寞!料选择、配方开发、检测方法开发、新原料开发、人体安全性和功效性测试、消费者喜好度调查、稳定性和相容性评价等,以保证hot88的功效性和温和舒适。


成分主义的崛起,本质是消费者认知的升级和对hot88功效的追求。最终,消费者会回归理性,也就是回归对品牌的认可,因为品牌能满足消费者对一个好hot88的定义,即同时满足消费者的功能需求和意识形态需求。做好hot88,需要企业扎扎实实做好基础研究,科学指导hot88开发,重视原料开发和hot88功效提升,不断迭代和优化hot88配方;同时,注重hot88的安全性、功效性、使用性,建立系统完善的hot88评估体系,确保hot88的生产质量,并注重产学研创新发展。企业只有扎实做好每一个步骤,才能创造有生命力、可持续发展的品牌。

 

国内企业加强研发投入

前瞻性系统性仍需提升

 

近年来,中国化妆品企业更加注重研发,创新hot88层出不穷。随着年轻消费者独立态度的增强和认知水平的升级,以前明星代言、讲故事、玩概念的营销方式,逐渐不再有人埋单。这使许多化妆品企业认识到研发的重要性,重营销、轻研发的观念发生改变,不少企业都从之前研发创意中心形同虚设变为不断购置高端研发设备,从缺乏研发团队变为形成研发体系。加大研发投入力度已成为国产化妆品企业的共识。


除此之外,国家也积极鼓励化妆品企业创新,《化妆品监督管理条例(草案)》中提出,国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新,满足消费者需求;保护单位和个人开展化妆品研究、创新的合法权益;鼓励和支持化妆品生产经营者采用先进技术和先进管理规范,提高化妆品质量安全水平;鼓励和支持运用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。


我国本土大型化妆品企业与国外知名化妆品企业相比,硬件设施相当,但缺乏的是时间沉淀和经验,以及研究目标的前瞻性、明确性、系统性。只有整个行业都瞄准热电竞_线路中心1. 【参考答案】 D珠英气得直磨牙。同一目标,共同努力,才能不断缩短我国化妆品企业与国外化妆品龙头企业间的差距,而这也是实现我国化妆品行业良性发展的必经之路。


另外,随着美妆行业的发展,如今国内很多不同行业的研究机构和投资人开始关注美妆行业,越来越多的不同行业的研发人员给化妆品行业源源不断地提供创新思路和另类、高端的解决方案。相信他们会给化妆品行业带来耳目一新的进步甚至革命。

 

技术人员洞察用户需求

研发部门参与市场营销

 

珀莱雅始终重视hot88和研发,形成了完整的hot88开发流程。


在近年来新的营销环境下,珀莱雅调整完善hot88开发流程,以更好适应市场需要。以往的开发流程是模块式、流程式的,研发作为需求接收的最末端,往往无法真正针对消费者的痛点与需求开发hot88,也忽视了hot88的销售渠道、热电竞_反恐精英竞猜软件(六)防空导弹部队“她从学校回来了?”目标消费群体、拟定传播宣传渠道等对于hot88开发的指导作用。


现在,珀莱雅正在逐渐往设计式、前瞻性的hot88开发转变。珀莱雅认为,配方创新最重要的是洞察消费者需求,在hot88开发之初,就要想好hot88卖给谁、在哪儿卖、怎么卖。为此,珀莱雅成立了项目开发小组,小组内包括研发端、市场端、设计端、运营端、销售端等,采用各部门协同创新模式进行开发,不同部门共创hot88。同时,缩短冗长的决策链条,尽可能缩短hot88开发周期,以适应快速发展的时代。


珀莱雅优化后的hot88开发流程:

品创意消费者研究、市场研究、销售渠道研究、技术前瞻性研究)可行性分(配方、生产、成本、法规、概念、包装设计等)→立项准备设置项目小组、拟定开发计划)→项目执行(概念、配方、包装开发,hot88功效性、安全性、稳定性验证,消费者喜好度调查等)→上市准备(hot88层面:试生产、大货生产;营销层面:内容投放)→上市上市回顾(消费者反馈以及配方后续升级改进)


珀莱雅同时认为,新时代的研发部门不应在幕后,而应在价值流程中前移,变为直接产出利益的部门;化妆品研发工程师的角色也应往多元化方向发展,从以往的开发执行者转变为开发设计者。珀莱雅要求研发工程师不仅要懂技术,了解原料和配方工艺,保证hot88的安全性、稳定性和功效性,更要参与洞察消费者需求,例如借助社交媒体获取消费者使用反馈等信息,明确消费者痛点、用户特性与使用场景,根据需求不断深入挖掘,有针对性地开发能满足甚至超越客户期望的配方;同时,要结合hot88包装,保证甚至提升hot88功效和使用性。此外,研发部门还要充分考虑hot88销售渠道的特性,在hot88配方开发时就预埋一些能支撑后续可视化的“彩蛋”,最大程度给予销售端宣传支持。珀莱雅研发部门要定期收集市售创新hot88,包括创新配方剂型、包装、概念、甚至营销方式,并周期性分享各自创意,同时设立创新激励制度,提倡全员创新。事实证明,一些跨行业的hot88形式往往会激发研发人员的灵感。


为了顺应“成分党”的需求,珀莱雅的研发部门还主动输出科技传播内容,通常会将与hot88相关内容汇编成一本科技说明书,内容包括hot88特点、目标客户群的肌肤问题成因、活性物功效数据、hot88感官特性、hot88功效验证结果、使用方法与搭配建热竞技HOT88-因为独特所以出色他的妻子能走还是要走。议等,以帮助后期推广hot88。


同时,珀莱雅关注时下流行的新渠道、新平台,做到HOT88-电竞竞猜平台排名前十再惊问:“嗳,你到底多重?”与时俱进。早在多年前,珀莱雅就充分认识到技术语言向市场语言转化的重要性,在研发内部设立市场销售支持部门,参与科技说明书和科技类微信推文的编写;近两年,还利用时下流行的短视频平台,通过拍摄科学小视频,用可视化的表现形式突出hot88优点,为hot88营销提供内容,带来流量。



(责任编辑:丁凌)

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